偷菜風靡網際網路
2009年4月17日(農曆2009年3月22日),偷菜風靡網際網路。“偷菜”是開心農場中的一個互動環節,隨著開心農場迅速躥紅網際網路並席捲網民生活,數百萬都市白領成為“偷菜”隊伍中的主力軍,“今天你偷了嗎”成了大家見面的招呼語,每天在“偷”與防“偷”中樂此不疲。對於“偷菜”的走紅,社會說法評論不一,有人認為這是網路虛擬社群風靡網路的表現形式之一,也有觀點認為簡單的“偷菜”遊戲能躥紅,歸根結底或許是當代人內心的寂寞。“偷菜”之風席捲09年網際網路2009年04月17日,歷史上的今天記者諮詢,或許當初連“開心農場”的開發團隊“五分鐘”也沒有想到,一年之內一場熱火朝天的全民“偷菜”運動正在全國興起。農場遊戲全面的流行造就了一個新興的市場,而新興市場的背後則蘊藏著豐厚的利益。從開心網到騰訊QQ空間,偷菜遊戲迅速被各家網際網路社群所利用,在這些社群的推波助瀾之下,“全民偷菜”席捲09年網際網路。偷菜,09年遊戲圈關鍵詞澆水、施肥、除蟲……開心農場、QQ農場的遊戲難度不會超過掃雷或者俄羅斯方塊,但它激發了遊戲者的慾望:真正實現“一分耕耘一分收穫”,顯然,這些虛擬的網路植物必然不會實際食用價值,透過種植虛擬植物獲得成就感是玩家的樂趣所在。當這種培養的成就感放到網際網路環境之下,玩家與玩家之間形成互動,互相偷菜成為玩家聯絡感情的方式之一,“偷菜”已經從簡單的小遊戲升級成為注重互動的網路遊戲,或者說網頁遊戲。簡單遊戲“偷菜”也難逃妖魔化雖說“偷菜”不需要多少技術含量,但也要你有足夠好的體力(別人睡覺你偷菜)、足夠高的財力(找兼職“偷菜工人”)、足夠多的時間(一天二十四小時不停偷)。當它成為一個群體行為具備一定影響力之後,一些特別的個案也成為這一現象中的新聞,“偷菜”本身所存在的意義被誤讀,另外,部分玩家從看重遊戲過程和互動過程到看重“偷菜”的成果,也讓“偷菜”帶上爭議的色彩。比如,2009年10月17日的東方今報有這樣一條訊息,26歲女子李豔半夜起來上網偷菜驚醒丈夫,被丈夫趕出家門。無奈之下,李豔只好撥打110求助。最終是民警將她又送回家中,並在民警的調解下,她承諾不再半夜起來偷菜,丈夫也承諾不再趕她出門。而與李女士因偷菜被丈夫趕出家門相比,還有一些公務員甚至因為班中偷菜而被辭退。據有關訊息報道,浙江溫州的一名種菜女已被辭退。而重慶、南昌等地也因此出臺了相關規定:公務員上班偷菜要受處分。如此一款簡單的農場遊戲,到底因為什麼原因可以讓人因為“偷菜”而生活不順、夫妻關係不和、工作被辭?但究其原因,“偷菜”並非是以上個案中情況出現的根本原因,僅僅是其中的一個導火索,而釋出這些新聞報道的媒體對於事件本身有所誤導。正如《傳奇》、《魔獸世界》等熱門網路遊戲被妖魔化,“偷菜”作為一種虛擬遊戲同樣也難逃一劫。“媒體對偷菜的負面報道總是帶有某種偏愛,這樣新聞會比較好看。”一位圈內人士表示,比如某篇新聞報道中瀆職醫生明明玩的是網路圍棋,報道里卻變成了偷菜。“現在網路鋪天蓋地的偷菜引發的離婚、分居、丟飯碗案例,很多都是假的。其中一部分是一些小網站為了推廣其偷菜遊戲,專門僱槍手炮製的假新聞,內容越勁爆越吸引人家來註冊試玩。”未來“菜農”數量幾何級增長2008年,以校內、51.com為代表的SNS(社交網路)網站推出開放平臺,國內SNS應用興起,正是在這種大背景下,五分鐘公司開始了SNS遊戲的研發。在2008年底,五分鐘開發的開心農場率先在校內網上線了。據悉,校內網曾希望開心農場只在自己的平臺運營,但這一建議遭到了五分鐘的拒絕。2009年2月和3月,開心農場分別在校內網的競爭對手漫遊平臺和51網上線。騰訊的進入讓開心農場的利益格局進一步改變,2009年4月,已經在校內網、開心網火爆流行的開心農場,被騰訊改名為QQ農場後正式上線,之後其使用者數量呈幾何級增長。在香港上市的騰訊控股的三季報告中,記者注意到:騰訊“QQ空間”的活躍賬戶在三個月間猛增33.7%,於9月末達到3.053億。對此,騰訊表示,如此迅速的增長主要由於推出了新的社交網路應用廣受使用者歡迎。顯然這個“基於社交網路的休閒遊戲”主要是指QQ農場。開心農場最初在校內網上線的時候,只是在學生中間流行。後來開心網推出後,在全國各大城市的白領中開始流行。然而,騰訊卻讓它幾乎成為一場全民運動。據香港MainFirst證券有限公司此前的一份評估報告顯示,QQ農場每月可給騰訊帶來的收入可達5000萬元人民幣。隨著更多社群平臺推出類似“偷菜”遊戲,使用者數將會在明年進一步增加。在明年的網路遊戲行業裡,偷菜遊戲依然將火爆,按照業內人士的說法,“現在的偷菜遊戲僅僅是初級階段,未來還將有更多的產品應用在偷菜遊戲之中,對於網友來說將有更多玩法,對於廠商來說將有更多利益。”同時,隨著虛擬社群的興起和“偷菜”虛擬社群遊戲的成功,更多創新其他型別的虛擬社群小遊戲將會開發並投入市場。延伸閱讀:執行五年開心農場黯然下線眾說“偷菜”成追憶延伸閱讀:執行五年開心農場黯然下線眾說“偷菜”成追憶曾經風靡全國,讓無數人徹夜不眠的人人網開心農場正式關閉。這款最早推出的社交遊戲,曾在2009年風靡全國,註冊使用者過億。一時間“今天,你偷菜了嗎?”成為人們之間最常見的問候語。最風靡時,曾有不少揚城農場主嘗試將開心農場搬到現實中來,如今虛擬版不再,那麼現實版經營的情況如何呢?記者就此進行了調查。執行五年:人人網開心農場黯然下線2008年,“開心農場”遊戲在人人網推出。到了2009年,這款“偷菜”遊戲已經風靡全國,玩家數量最多時超過一億人,一時間“今天,你偷菜了嗎?”成為人們之間最常見的問候語。歷時四年半後,在8月6日,人人網平臺貼出了一份下線公告,公告稱,因為公司戰略調整和資金等各方面原因,在2013年8月20日關閉《開心農場》遊戲伺服器。為了補償玩家,遊戲開發商和人人網將為7月登入開心農場的老玩家申請總價值2500元的禮包。很多人還記得,深夜睡眼惺忪地等待“冬蟲夏草”的成熟;半夜三點開啟電腦就為了能及時收穫成熟的“雪蓮”;緊盯幾個小時的“人參果”,遲了幾秒鐘被好友搶先偷走……“當時曾經半夜三更開啟電腦,為的就是偷菜。”回憶當初的“偷菜”經歷,如今已為人母的朱小姐唏噓不已。最風靡時,“收菜、偷菜”成為每天最重要的事情,實在沒空就打電話請朋友幫忙偷菜。“怎麼說關就關啊?那明天我們去哪偷菜呢?”也有一些網友對此頗感不適應。不過除了人人網開心農場,開心網開心農場和QQ農場仍在運營。火爆一時:缺少創新、難賺錢被淘汰曾經火爆一時的社交遊戲,為何在運營四年半之後黯然下線呢?“這還要問啊,優勝劣汰!”網友“29路的邂逅”認為,如今的開心農場玩家已經很少了。當年的不少“偷菜迷”早已依戀其他小遊戲了。“即便不關閉,玩的人也少了許多。”對於下線原因,人人網公關部相關人士只表示,開心農場下線是遊戲開發商的決定,人人網的運營不受影響。不過,早在去年就傳聞“開心農場”的開發團隊“五分鐘”因為轉型失敗、融資不力等原因面臨倒閉。“說白了,就是隻賺到人氣,沒賺到錢。”市區某網路科技公司負責人孔先生認為,開心農場當初抓住了人們對休閒空間和人際交往的需求,所以火爆異常。但網路瞬息萬變,如果不及時進行創新,肯定會被淘汰。同時,對方認為,開心農場是賺足了人氣,但其實並沒有賺足了錢。“真正的錢被QQ農場賺足了,讓騰訊大賺了一筆。”現實農場:虛擬遊戲搬進現實仍遇冷在開心農場最如火如荼之際,不少人都打算將虛擬的開心農場搬到現實中來。如今,虛擬開心農場走下歷史舞臺,那麼這些現實版開心農場又如何呢?位於邗江區方巷鎮的希望果園負責人章詩遐就是“嚐鮮者”,至今在網上依然能看到小章打出的開心農場廣告。“只要200元,就可以認領一棵油柰樹,擁有一年的採摘權。”章詩遐介紹,當時推出這個活動的同時,還贈送開心農場自種地一塊,面積在30平方米左右。“我一開始對這個專案有較高的期望,準備針對不同季節推出不同的農作物。”章詩遐介紹,針對不同季節推出了桃子、油柰、櫻桃、草莓,西瓜以及火龍果等,可在不同季節都能採摘。“但後來只有幾個人來諮詢,真正認領的一兩個人。”章先生表示,受冷原因有很多,地點距離市區較遠、租地後需要天天到菜地打理太辛苦,更關鍵是的現實版農場至少一個月才只有1-2次採摘,有的果實要兩三個月才能採摘。“其實根本不需要認領者自己來打理,只需要二三百元,果園就可以全年託管,市民只要按時來採摘就可以了。”即便如此,依然沒有多少人問津。記者隨後又從其他幾家原先有意向照搬開心農場模式的果園獲悉,目前“現實版”開心農場大多難賺錢,大部分都中途夭折了。業內人士:“開心模式”仍可提供借鑑採訪中,也有不少農場主告訴記者,不少農場當初決定推出開心農場都是設想,真正實施的寥寥無幾。“開心農場照搬現實,幾乎都是虧本賺吆喝。”雖然沒有經營成功,章詩遐依舊很坦誠地說,開辦現實版開心農場的最初目的也是為了集聚人氣。他介紹,目前果園有魚塘可供免費垂釣,有散養雞鵝批零,同時可以舉辦燒烤篝火K歌晚會。“主要靠一些附屬的農家樂、水果銷售形式來貼補農場。”雖然虛擬開心農場關閉了,現實版的開心農場也遇冷。不過,旅遊業內人士認為,開心農場的模式依舊可以為發展鄉村遊提供一些借鑑。“開心農場為何當初那麼火?因為早期有創新,讓單純的網路遊戲有了社互動動性。”旅遊業內人士曹陽春告訴記者,鄉村旅遊,主要是將農業生產、農村環境和農村生活三者合為一體的旅遊開發模式。不過,目前依舊停留在“農家樂”這種較為單一的餐飲住宿企業。“單純靠‘農家樂’難以做大鄉村遊,農家樂應該吸收開心農場的創意,更多推出一些吃購住行娛等創新的專案,將基層的農家樂專案連成片,透過吸引遊覽者參與進來,這才是鄉村旅遊的發展方向。”網友圍觀:眾說“偷菜”成追憶在曾經偷菜的日子中上班會遲到、朋友會吵架,為了偷菜不眠不休、時刻戒備,玩家為偷菜耗費的時間精力不可勝數。如今,遊戲下線大家的態度又是怎樣呢?網友“柳燕”:從測試期就開始玩開心農場了,現在魅力值和級別都是一百多級。小號一百多個,全是滿地的。平時閒暇就上來看看,很多懷念都在裡面,可惜以後看不到了。網友“李雅”:為什麼7月份登入過的使用者才算老玩家?自己雖然7月份沒有登入過,但是已經達到82級,難道不是老玩家?網友“逗逗”:下線就下線吧,回去整改就像飛機大戰一樣,以前流行過一陣沒了,現在就加了個排行榜這個噱頭,不是又流行了嘛!網友“熬老白”:遊戲如逆水行舟,不進則退,總一個樣就審美疲勞了,開心農場下線,肯定會有別的遊戲頂上。網友“快樂的農夫”:我是忠實的玩家,玩了很久,有感情的,雖然沒什麼難度,但偷朋友的菜時那種刺激,還是玩別的遊戲時沒有的。