給廣告加上一個完美的創意

2011年3月8日晚，玻利維亞的奧魯羅市電視臺播出了一則廣告招商啟示：3月18日晚19時，農產品展銷會將在我市隆重開幕，我臺將準時進行實況轉播，開幕式前的一分鐘將作為黃金時段向外轉讓廣告發布權，費用10萬美元，請有意的商家企業與我臺廣告部聯絡。訊息一出，立即引起了人們的關注。

此後一連七天，這則招商廣告天天在同一時段播出，到了第八天，即3月14號，電視臺在同一時段打出：本時段廣告已被商家買下，請不要再與廣告部聯絡了。訊息播出後，再次引起了人們的關注。

3月18日晚，這則廣告閃亮登場，原來是一家名叫綠色農產品銷售公司（GAP公司），廣告內容是該公司的總經理向廣大觀眾和農產品展銷會致以祝賀。此廣告一出，GAP公司立即家喻戶曉。

其實，這一系列活動，都是GAP公司策劃部的一個精心策劃。作為一家新成立的公司，首先要提高公司的知名度。按照常規的做法，應該是拿出10萬美元的廣告費，到全國各地的新聞媒體打廣告，但該公司的企業策劃部沒有這麼做，而是選擇與電視臺合作，用10萬美元買下農產品展銷會開幕前一分鐘的廣告，要求電視臺在8日至14日這7天，每天打招商廣告，目的是引起廣泛關注；從15日到17日三天，告知此廣告已賣出，目的是吊大家的胃口；18日晚，GAP公司閃亮登場，瞬間萬眾眼矚目。

同樣是花錢打廣告，只是給廣告加了一個完美的創意，就起到了事半功倍的效果，使自己頃刻間成為了萬眾矚目的焦點。