關於鞋的三個故事

我有很多傳統產業的學生，每次上課他們都會問我一個問題，吳老師你看我處在一個那麼陳舊的行業，今天產業轉型，消費升級，我該怎麼辦呢？

怎麼辦呢？我給大家講三個做鞋的故事。

2014年電影院放了一部電影叫《親愛的》，是陳可辛導演的，主演是趙薇。講的是一個媽媽，孩子被拐走了，她跟瘋了似的全國到處去找這個丟失的孩子。

有一個泉州的鞋廠老闆，到電影院裡看了這部電影后，眼淚汪汪。出來以後，回到辦公室找了他的市場部和研發部的經理，向他們提了個問題：你們現在去電影院買電影票看部電影叫《親愛的》，回來告訴我這部電影跟鞋子有什麼關係。

三個月後，他們跟一個研發機構合作，在童鞋裡面裝了一個晶片。只要小孩穿上這雙鞋子，鞋子就跟他爸爸媽媽的手機形成了互聯關係。小孩如果在公園裡遊玩，他離父母50米以外，手機就會震動。如果被拐走了，只要鞋還穿在小孩的腳上，公安部門就能透過定位的技術直接找到那個孩子的所在地。這是全球第一雙與網際網路有關的兒童防丟鞋。

第二個故事，跟我自己的體驗有關。我的腳42碼，很多年來我買皮鞋有很大的困擾。因為我的腳外側的那塊骨頭長得比較低，所以我每次去買皮鞋，只要是硬質皮鞋，哪怕是尺碼差不多，穿到腳上後，我的腳外側的那塊骨頭就會跟皮鞋產生摩擦，非常的痛。把鞋拿去給鞋匠師傅調理，他也沒有辦法，他說我可以幫你撐大，但是旁邊的那塊皮我沒有辦法把它磨低。

不久前我到北京去看一個80後年輕人做的一個創業專案。他研發出了一臺3D掃描器。我把腳放到那個掃描器裡面，15秒以後，掃描器可以掃描出65個我的腳的資料，然後形成一個3D的建模。

他在廣州收購了一家手工打造皮鞋的工廠，這家工廠原來是義大利名牌皮鞋的加工廠。因為這些年生意不好，所以義大利老闆走掉了。裡面有二三十個手工皮鞋的工匠。然後他就把我的腳型傳到廣東，那些工匠可以在兩個禮拜之內，為我的這雙腳做出任何款式和皮質的皮鞋。

第三個故事，不久前有人傳給了我一個耐克和阿迪達斯的影片資料。資料顯示，這兩家企業正在研發用3D列印的方式，直接在專賣店裡面為你的腳列印出全世界獨一無二的跑鞋。

也就是說在不久的將來，你在上海北京的耐克或阿迪達斯的專賣店裡，可以親眼看到用3D列印的技術，幫你列印一雙鞋出來，然後你可以提出，我想在這雙鞋上寫一個名字或刻一朵花，你有任何個性化的需求，專賣店都可以為你實現。

這三個故事告訴我們一個非常簡單的道理：這個世界上真的沒有所謂的夕陽產業，有的只是夕陽的人。無論你是做鞋的、做褲子的、做電器的，只要回到這個世界技術變革和商業模式的潮流中，大大地開啟你的腦洞，你完全能夠用一種全新的視角重新發現你的行業。